Askona — бренд, который долго ассоциировался у покупателей с матрасами и товарами для сна, а сегодня воспринимается шире: как решения для спальни и отдыха “под ключ”. История компании — это последовательность шагов: запуск производства, расширение ассортимента, развитие технологий, выход на рынки разных стран и укрепление сервиса. В Казахстане бренд начал системно развиваться сравнительно недавно, но быстро нарастил присутствие и каналы продаж.

Коротко по сути: Askona стартовала в 1990 году, позже запустила собственное производство матрасов (в 1998), а в 2018 открыла первое представительство в Казахстане; к 2021, по информации на сайте, количество торговых точек в РК выросло до 37 салонов.

История бренда Askona

По информации на сайте Askona Казахстан, компания появилась в 1990 году и связана с именем Владимира Седова; ранняя продукция — матрасы. Также указано, что в 1998 году было запущено собственное производство матрасов в Коврове, а через четыре года — производство пружинных систем совместно с американским холдингом Leggett & Platt.

Отдельно на странице поясняется происхождение названия бренда: оно связано с небольшим швейцарским городком, а идея — создать ассоциацию товаров для сна с чем-то “светлым” и притягательным.

Как Askona появилась в Казахстане

В блоке про международный рынок говорится, что продукцию Askona можно купить в нескольких странах, включая Казахстан, и что первое представительство в Казахстане появилось в 2018 году.

Дальше на странице уточняется модель расширения: компания открывает собственные точки и развивает франшизу, а покупать товары можно в интернет-магазине и на маркетплейсах.

Основные этапы развития компании в Республике Казахстан

Если собрать ключевые вехи, которые прямо указаны на странице:

• 2018 — первое представительство в Казахстане;
• 2021 — рост числа торговых точек до 37 салонов (как сказано на сайте).

На практике за этими датами обычно стоят три процесса: развитие офлайн-сети, рост узнаваемости бренда и настройка логистики/сервиса. В тексте отдельно отмечается, что покупатели могут рассчитывать на доставку, подъем, сборку и установку.

Ассортимент и ключевые направления

На странице отмечается, что в каталоге представлены матрасы, наматрасники, подушки, одеяла и постельное белье. Также указано, что компания делает акцент на мебель (в том числе кровати и диваны) и что в 2019 году был запущен проект “умная спальня” как экосистема здорового сна.

Примеры категорий на сайте Askona Казахстан:

• матрасы
• детские матрасы
• кровати для детей
• диваны
• одеяла

Преимущества товаров для сна Askona

На странице “истории” преимущества описаны через общую позицию бренда: сочетание функциональности, долговечности, стандартов качества и адекватной стоимости делает продукцию узнаваемой и востребованной.

Как это можно “приземлить” на выбор покупателя:

• понятный ассортимент по задачам (сон, отдых, спальня/детская);
• возможность собрать комплект под один сценарий;
• наличие сервисных опций (доставка/сборка), если не хочется заниматься этим самостоятельно.

Салоны и присутствие бренда в Казахстане

На странице прямо говорится о росте количества торговых точек до 37 салонов к 2021 году и о том, что компания развивает и собственные площадки, и франшизу. Это объясняет, почему бренд можно встретить в разных городах: ставка делается на комбинацию офлайна и онлайна.

Askona сегодня: ценности, сервис и планы развития

Отдельным блоком на странице подчеркивается роль команды и подход к развитию: внимание к подбору и подготовке кадров, участие менеджмента в жизни коллектива и сбор обратной связи от клиентов как инструмент развития.

Также перечислены принципы работы (как они сформулированы на сайте): забота о человеке и условиях сна, инновационный подход, прозрачность для покупателей и возможность знакомиться с исследованиями и производством “изнутри”.

Мини-таблица: “что это значит для покупателя”

FAQ

1) Когда Askona появилась? На странице указано: 1990 год.

2) Когда бренд вышел в Казахстан? Указано: первое представительство — в 2018 году.

3) Сколько было салонов в Казахстане к 2021 году? На странице сказано: 37.

4) Что такое “умная спальня” в контексте Askona? На странице упомянуто, что в 2019 году запустили проект “умная спальня” как экосистему здорового сна.

5) Где узнать больше о компании и производстве? Страницы сайта: О компании, Производство.